Référencement site internet : un point déterminant pour l’efficacité

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Référencement site internet : un point déterminant pour l’efficacité

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L’objectif d’avoir un site internet est évidemment d’atteindre facilement les cibles tout en favorisant le trafic et en optimisant la visibilité de ce dernier sur les moteurs de recherche. Mais pour ce faire, il est d’une grande utilité de maîtriser les différentes techniques essentielles pour le référencement site internet et savoir mettre en œuvre les stratégies marketing opérantes. Mais que veulent alors dire les sigles SEO ou SEA et comment ça fonctionne ? Quelles sont les différences ?

Le référencement site internet à travers le SEO

SEO ou Searching Engine Optimisation indique le référencement naturel donc gratuit ou à très faible coût d’un site. Il regroupe en effet toutes les opérations stratégiques pour viser un meilleur classement de visibilité sur les résultats obtenus à travers les moteurs de recherche. Il est évident que les internautes ont plutôt tendance à visiter les sites positionnés sur la première page, voilà pourquoi le SEO s’avère indispensable voire incontournable pour une efficacité. Pour cela, le site doit faire face aux différentes contraintes d’internet, être ergonomique et accessible, être constitué de contenus bien structurés et hiérarchisés avec des mots-clés pertinents, et surtout originaux sans duplicate content car cela est pénalisé par les moteurs de recherches.

Le SEA, le référencement payant

Défini par Search Engine Advertising, le SEA désigne les différentes actions qui optimisent les publicités sur les résultats que postent les moteurs de recherche. Google AdWords en est un exemple. Les liens sponsorisés qui sont achetés en vente aux enchères (en coût par clic ou CPC) s’affichent en haut ou à droite des résultats naturels. Les possibilités d’apparaître sur les résultats relatifs à un mot-clé spécifique sur les moteurs de recherches augmentent donc avec le montant de votre enchère. Cependant, cette stratégie permettant d’acquérir du trafic demande également une étude car l’engagement d’un budget adéquat selon l’objectif à atteindre sera de mise. Le SEA est donc idéal en phase de lancement le temps que le SEO puisse agir sur le positionnement du site. Mais il pourra également compléter le SEO pour atteindre stratégiquement des mots-clés spécifiques.

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